1. PR의 정의와 개념 – 유사 개념과의 차이점을 중심으로 서술
PR은 'Public Relations'의 약자이고 '공중과 관계 맺기'라는 뜻을 가지고 있으며, 다양한 공중들과 우호적인 관계를 맺기 위한 일련의 활동으로 정의할 수 있다. 한국에서는 PR과 홍보가 혼용되고 있으나 홍보라는 용어로는 공중관계를 의미
(예. 은행, 미용실, 자전거수리점 등의 이로운 행동), 아이디어(경제학, 정치학 등에 근거한 개념)를 포함하는 제품을 촉진
⑥ 명시된 광고주에 의한: 광고는 스폰서를 명시. (반면 PR활동은 흔히 공개 후원을 자제)
⑦ 다양한 매체를 통해: 라디오, TV, 신문 등과 같은 커뮤니케이션 채널 속에 등장.
PR 등 다양한 커뮤니케이션 수단의 요소들에 대해 전략적 역할을 종합적으로 평가하며 또한 명료함, 일관성, 그리고 커뮤니케이션 효과 극대화를 위해 여러 수단들을 통합하는 포괄적 기획의 개념이라고 정의하였다.
또한, 수용자 인식접점에 있어 지속적으로 반응을 자극시켜야 한다는 Schultz(1993)는 IM
PR
(1) 검색엔진마케팅
1. 정의 및 특징
검색 도구를 단순한 검색에 그치는 것이 아니라 적극적으로 특정 웹 사이트로의 방문을 유도하여 상품을 구입하게 하는 인터넷 마케팅 전략이다. 각종 유명 검색 엔진에 등록하거나 검색 결과의 상위 랭킹, 그리고 사용자가 인식하지 못하더라도 광고 효
정의를 내리면
복잡해지고 어려워진다.
⑵ 이미지 컨설턴트의 정의
“주관적인 개개인의 생각 속에 존재하는 정형화 된 모습”(김은영)
“남과 나를 차별화하는 개인 브랜드 전략”(이정숙)
-인간관계 -자기PR -언론훈련(media training) -패션감각
“따뜻한 카리스마”라는 책(이종선)
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